ビジネスの波を、エンタメの視点で読む。

おはよ。朝から元気ね

そうだったね

確かにそういうことあるよねー

そこで広告の成り立ちが気になる？

いや、凄い急ハンドルだな

お、おう。私は、えまの話題についていくので精いっぱいだよ

創始者？　電通っていう会社は知ってるけど、なんか広告の会社だなって。でも創始者はさすがに知らないわ

日常生活の中で電通の創始者の話になることなんてないからね。それで、誰なの？

名字もすごいけど、名前もなんかキラキラしてるね

自分で名前を変えたの！？

へーそうなんだ。で、その人って、どれぐらい前の人なの？

は？

寝落ちするの早くない？

くっ……そのパターンか。わかったよ、私が調べるわよ

えっとね、光永星郎は1901年に日本広告株式会社と電報通信社の2つを作ったらしいよ

電通……株式会社日本電報通信社っていう名前になったのが1907年のことで、その時にさっき作った2つの会社を合併したんだって

一応、同時期に作ったというわけではないみたいね。1901年7月に電報通信社を作って、同年の11月に日本広告株式会社を作ったらしい。当時はニュースだけだと赤字になるって確信があったからだってさ

それは財布を分けておきたかったというのと、当時ニュースは中立公正なものっていうイメージだったけど、広告は商売というイメージが強かったから、一緒にしたらニュースの信用がなくなると考えたからだってさ

必要な期間ではあったみたいよ。6年の間に電報通信社としての盤石な地位を築いていたし、ニュースと広告の相乗効果が確立されているというのが、誰の目から見ても分かるようになったからだって

そりゃそうでしょ。この最初の6年は、後々に向けて重要な時期だったというわけだよね

電報通信社が配信する速報を新聞社に安価、もしくは無料で提供して、その代わりに新聞の広告枠を開放してもらっていたっていう感じみたい

だからニュースは無料で、広告は新聞社から枠を貰って、広告を出したい企業からお金を貰うっていうビジネスモデルだったらしい

そこはやっぱり創始者だよねー

お、さすが。今の説明だけでそこまで理解するとは

いや、褒めないけど。話を戻すとさ、光永さんは元々新聞記者だったみたいよ

1894年に始まった日清戦争では従軍記者としても戦地に行っていて、記事を書いていたらしい

そうそう。でも戦地で知ったことを記事に書いても、当時は通信料がめちゃくちゃ高い上に、配信されるまでにも時間がかかったらしい

まぁ、ネットがあったら、ニュースと広告のビジネスモデルなんて考えなかっただろうけど

で、この経験があったから、光永さんは迅速なニュース配信をしたいっていう気持ちがあって、会社を作ったんだってさ

それはね、1936年に国策によって通信部門が同盟通信社に統合されたからみたいだよ

うん。この頃の日本は軍国主義が進んでいて、ニュースの出所を国が管理した上で、一元化しようとしてたんだってさ。だから、国策っていえば聞こえはいいけど、強制統合があったってことだね

そうだよね。創業の理念を国によって潰されたってことだもんね。でも、これがあったから、光永さんは広告で日本一、世界一になってやるって強く思ったらしいよ

親近感？　気になったことがあっても、すぐに寝落ちしてしまうのに？

他の中小の広告取次業者16社を買収・統合して、広告の数でメディアを圧倒することにしたんだって

その結果、新聞社とか広告を出したいと考えている企業に、他の広告社ではなくて、巨大な電通に広告をお願いした方が効率的だって思わせたそうだよ

しかも、その裏で電通に通さなければ広告を出せないとまで思わせたらしい

あったかもね。それにね、1955年に株式会社電通という名前に変えるまでは、ずっと日本電報通信社って名前を貫いたから

確かにね。光永さんにとっては、それほど大事なことだったんだろうし、創始者が大事にしていたことを、2026年になった今でも受け継いでいるっていうことだもんね

そりゃね。結構強引だったという噂もあるし。でも、それがなければ今の電通はなかったかもしれないけどさ

この頃はすでに大会社だから、一人で道を歩くなんてことはなかっただろうけどね

でもただ金に物を言わせただけではなく、ビジネスとしてもちゃんとしてたっぽいよ

当時の広告会社って、ただ広告の枠を企業に売っていただけだったんだけど、光永さんは一業種一社制という仕組みを入れたらしいんだよね

そういうこと。それをすることで、広告枠を購入した企業との関係を変えていったみたいだね

だから、売り手と買い手しかなかった関係を、その企業のマーケティングを支えるパートナーになったということだね

お客さんから、仲間に変わったわけだからね。その方が、仕事もどんどん貰えるだろうし

いや、光永さんは世界一にはしていないみたいよ

単純に時間が足りなかったというのもあるんだろうけど、光永さんは第二次世界大戦が終わった1945年に亡くなってるんだよ

1901年から走り続けてきたものの、業界自体も成熟していない状態だし、何の基盤もなかったわけだし、1人でそこまでやりきるのは無理だったみたいだね

でも、世界一の広告会社にするための種まきは生きているうちに十分にできていたみたいだけどね

それは4代目社長の吉田秀雄さんみたいだよ

電通は歴史のある会社だからね

あんたね、それぐらい自分でーー

どんな症状なんだよ、それ（汗）

はいはい、わかったわよ。えっと、光永さんがやってきたことって、大きく分けると4つの時代に分けられるみたいなのよね

創業してから、2つの会社を合併するまでと、合併から国に通信事業部門を奪われるまでと、奪われてからから晩年までと、晩年から死亡まで。ちなみに晩年っていうのは、1940年代ね

一番初めの時期にしたことは覚えてる？

あたり！　バーター取引って言われる手法らしいよ。そしてこの時期に、ニュースに対する世間や新聞社からの信用を得ていったんだよね

じゃあ次の時期に光永さんがしたことは？

うん、だって言ってないもん

新聞の発行部数の調査を独自でしていたらしい

そうみたいよ。新聞業界の全盛期だったと思うんだけど、非公開だったらしい

それを独自に調べて、これだけの人が見るから、これだけの効果が見込めますよって、広告枠を買おうとしていた企業にアピールをしたみたいね

う～ん……微妙にあっている気もするけど、全然違う気もする例えね。じゃあ、通信部門を奪われてからしたことは？

そうそう。で、何をしたんだっけ？

16社の買収と統合ね。でも、さっきは言わなかったけど、実は他にもしていることがあったんだよね

世界一になろうともしていたってことは、世界とのパイプも必要よね？

ユナイテッド・プレス通信社などの会社と独占契約をしたらしい

そうだよ。自社の社員は置けなくなったけど、海外通信社なら国も手出しできないし

そうだね。でも、独占契約をして、海外の重要ニュースを電通が握ったから、新聞社に対するけん制というか、支配力もさらに強めたみたい

年齢か……確かに調べてなかったね。1866年生まれで、一番初めに2社創業したのが35歳の時だってさ

だから、通信事業を奪われて、広告会社として無双し始めたのは1930年代だから、60代中ごろから70前半ぐらいにかけてってことだね

「元気」の一言で、すませられるのかは微妙だけど、すごいよね

休むイコール後れを取るっていう考えだったのかもね

それは知ってる。それで最後の時期についてだけど、1940年代の光永さんがしたことは何だったっけ？

ちっ、引っかからなかったか。そう、まだ言ってないよ。晩年の光永さんがしたことは、広告の社会的地位の向上なんだって

次世代の社員のために、広告をただの商品の一つとするんじゃなくて、国策協力や社会文化の一部という位置づけにして、企業としての格式を高めたって書いてあるよ

そういうこと

これで、朝礼中も奇声を開けずにすみそう？

って、寝るんかい！